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    2014年中國RTB數字營銷市場運行態勢

    智研數據研究中心網訊:

     
    內容提示:我們重點看好的是具有核心數據優勢的企業級DSP和代理公司的自有DSP,因為廣告主和ADexchange很小概率會將自己的核心數據交由獨立的DSP打理。
     
    前三季度凈利潤同增21%,圖書出版和整合營銷板塊表現較好。今年前三季度,中信傳媒板塊共實現營業收入和凈利潤分別為910億元和113億元,同比分別增長22.9%和20.7%。相比去年同期,盈利情況相對穩定。分不同子行業:電影動畫板塊的凈利潤增速降幅較大,隨著四季度部分電視劇和電影收入的確認完成,預計凈利潤增速有望回升;整合營銷板塊盈利較去年同期明顯增長,主要是因為整合營銷龍頭借助數字轉型和海外拓展使得內生和外延增長均保持良好的態勢。
     
    RTB(實時競價系統)優勢是精準和高效。目前,我國RTB市場規模為0.6億美元,占總展示廣告比例4%,美國則為34億美元,占展示廣告比例19%,預計未來幾年中國RTB市場將以100%以上的增速發展,17年占比或達到23%。
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